Om du planerade för internationalisering när du etablerade ditt företag kommer du sannolikt att ha bestämt dig för en ”.com” -domän, som enkelt kan utökas för alla relevanta länder med hjälp av underkataloger. Om ditt ursprungliga fokus var på den tysktalande världen kommer du sannolikt att ha börjat med en .de-domän. Google och andra sökmotorer utvärderar dessa så kallade ”toppdomäner” med hjälp av speciella kriterier. De antar att en .de-domän är avsedd uteslutande för Tyskland. Som sådan, om du vill gå internationellt med en .de-domän kommer du att ha en konkurrensnackdel. Ett bättre tillvägagångssätt är att skapa en lämplig toppdomän för varje ytterligare land – till exempel .fr för Frankrike .fr, .es för Spanien och .it för Italien. Detta gör det möjligt att tydligt avgränsa de olika språkversionerna från varandra. De tekniska elementen på webbplatsen förblir desamma i bakgrunden, medan innehållet professionellt översätts till de olika nationella språken.

En lokal domän eller URL är inte alls den enda aspekten av SEO: Det är också nödvändigt att skapa lokala bakåtlänkar för varje land. Dessa skapar en stark grund för framgångsrik sökmotorrankning. Bloggartiklar och pressmeddelanden på varje språk – som CE kan skapa för din räkning – hjälper till att etablera de nya domänerna i respektive land. Det kan också vara till hjälp att skapa språkspecifika sociala medieprofiler. Som en allmän regel kommer potentiella kunder att känna sig mycket mer bekväma med att konsumera sociala medier på sitt modersmål.

Att granska alla säkerhetscertifikat på din webbplats är ett viktigt steg i den tekniska optimeringsprocessen. Sådana certifikat bekräftar att trafiken är säker. Som sådan är de en avgörande faktor för att uppnå önskvärda rankningar. Sidor utan giltiga certifikat rankas skoningslöst nedåt av Google. Anledningen till detta är uppenbar: Om Google dirigerar användare till mindre pålitliga sidor äventyrar detta också deras egen image. Som en del av den tekniska SEO-processen utrustar vi din webbplats fullt ut med uppdaterade säkerhetscertifikat.

Som en del av den tekniska SEO-processen skannar och ”söker” vi hela din webbplats statuskoder för felkoder. Förutom att koder som ”404” (”Sidan hittades inte”) är frustrerande för besökare, ser sökmotorer sådana ”döda” länkar som negativa när det gäller rankning. På grund av detta inkluderar den tekniska optimeringsprocessen att expandera innehållet i för närvarande använda områden på webbplatsen och ta bort döda eller oanvända områden.

Optimering av innehåll bör utföras parallellt med tekniska SEO-åtgärder. Textmassor är lika tråkiga för sökmotorer att läsa som de är för mänskliga användare. Stycken, formatering, underrubriker och relevanta illustrativa bilder har flera fördelar: Förutom att göra texter läsbara och varierade hjälper de till att förmedla ämnet snabbt. Ämnet och innehållet (och nyckelord) bör också tydligt återspeglas i webbadressen, metatiteln och metabeskrivningen. Detta är en annan teknisk uppgift.

En idealisk utgångspunkt för internationell expansion online är en tekniskt optimerad huvudwebbplats på hemmamarknaden. Om den ursprungliga webbnärvaron i ditt ursprungsland är felfri när det gäller teknisk SEO kan den fungera som ett slags ”ritning” för den flerspråkiga utrullningen. När den huvudsakliga strukturen har optimerats enligt principerna för internationell teknisk SEO är det ganska enkelt att mata översatt, lokalanpassat innehåll för varje målmarknad till den internationella portalen.

Teknisk optimering består inte enbart i att ta bort döda länkar. För sökmotorer är det inte bara viktigt att en sida faktiskt fungerar, utan att den fungerar bra. En sida måste inte bara vara lättillgänglig på stationära datorer, utan också helt funktionell på mobila enheter. Detta beror på att mobila enheter nu står för en mycket stor – om inte den största – andelen av alla sidvisningar. Det säger sig självt att en ”lyhörd design” – en webbdesign som anpassar sig till de mindre, vanligtvis porträttformade formaten på mobila enheter – eller en mobil version av sidan förväntas som standard av Google. Optimering av mediefiler bör inte heller glömmas bort. Snabba laddningstider och bra användbarhet på alla enheter kommer naturligtvis att leda till bättre rankningar.

Google ägnar också ökad uppmärksamhet åt om textstrukturer och beskrivningar av innehåll kan hittas i källkoden: i så kallade ”strukturerade data”. Sökmotorn kan enkelt läsa detta och därmed förstå innehållet bättre och snabbare. Från den genererar sökmotorn speciella sökresultatfunktioner som markerade utdrag eller grafiska representationer. Tack vare denna speciella form av behandling kan strukturerade data också generera mer exakta resultat för specifika sökfrågor. Bild-SEO – inklusive optimerade filstorlekar, filnamn, beskrivningar och den obligatoriska alt-taggen (som kort beskriver vad som kan ses på bilden) – bör också utföras. Google gynnar särskilt webbplatser där innehåll och teknisk optimering kombineras skickligt.

Medan en tekniskt felfri webbplats lägger den viktiga grunden, slutar optimeringen inte där. När du är ordentligt optimerad gällande åtgärder på sidan är det dags för off-page-optimering att börja. Här är målet bland annat att etablera externa länkar och en effektiv närvaro i sociala nätverk. I slutändan är den stora fördelen med framgångsrik teknisk SEO-optimering friheten att fokusera på innehåll efteråt. Ett bra tekniskt ramverk gör att du kan ägna din energi åt att skapa sofistikerat, användarfokuserat innehåll och presentera dina produkter och tjänster på ett optimalt sätt hemma och utomlands.