Det är inte bara hur du förmedlar innehåll språkligt som är avgörande för kvaliteten på innehållet i internationell SEO. Ämnena och innehållet i sig – liksom deras sammanhang – måste exakt motsvara lokala användarintressen. Vissa marknadsföringsämnen kan vara perfekta för ett visst målland, men har motsatt effekt i ett annat. Enligt vår erfarenhet som internationella SEO-konsulter kan orsakerna till detta variera mycket. Det kan handla om alla typer av kulturella, sociala, moraliska, ekonomiska, politiska eller till och med klimatmässiga faktorer. Till exempel ser intressena hos bilförare eller husbyggare i isiga Grönland mycket annorlunda ut än i soliga Mexiko.

I ett västeuropeiskt land får du vanligtvis marknadsföra din produkt med ganska liberala motiv och meddelanden. Dessa kommer sannolikt att mötas med avslag i ett arabiskt land, om de inte är direkt förbjudna. Försäkring och finansiella tjänster måste kommuniceras helt annorlunda beroende på sedvanorna på målmarknaderna. Som en del av SEO-konsultprocessen tar vi hänsyn till vilket av ditt innehåll som kan rullas ut globalt och var lokala justeringar krävs. För detta ändamål kontrollerar våra modersmålstalande SEO-experter varje enskilt ämne inom en definierad uppsättning globalt relevant huvudinnehåll för dess lokala lämplighet för en målmarknad.

Språk- och innehållsrelaterade överväganden är inte de enda viktiga faktorerna i SEO-lokaliseringen av internationella webbplatser. Snarare kan målländer variera mycket även när det gäller deras preferenser för design och användbarhet. En framgångsrik användbarhetskontroll för hemmamarknaden betyder inte nödvändigtvis att samma inställning kommer att översättas sömlöst till alla målmarknader. Om möjligt rekommenderar vi att lokala experter undersöker webbplatsens navigeringsstruktur eller kassaprocessen i onlinebutiken som en del av den internationella SEO-processen. Om det behövs kommer vi sedan att använda resultaten för att göra landsspecifika justeringar. Oavsett vilka sökmotorer som är relevanta för din målmarknad välkomnas en lokalt anpassad användarupplevelse av sökrobotar och påverkar din rankning på ett positivt sätt.

”Responsiviteten” hos en webbplats – det vill säga att den är lika användbar på mobila och stationära enheter – anses nu vara en global standard. Detta måste också betraktas som en del av internationell SEO. Som ett alternativ till en responsiv webbplats kan du erbjuda en separat mobilsida som visas för användaren när de öppnar sidan via smartphone eller surfplatta. Detta mobilcentrerade tillvägagångssätt för webbdesign är särskilt relevant för asiatiska marknader. På grund av omfattande användning av mobila enheter har det blivit viktigare att garantera överlägsen funktionalitet och upplevelse på smartphones än på stationära enheter. Som en del av den internationella SEO-processen råder vi därför våra kunder att en webbplats med mobilfunktionalitet är ett absolut måste i ett internationellt sammanhang. Sökmotorer anser att detta är en oerhört viktig rankningsfaktor.

Förutom de redan nämnda internationella optimeringsmåtten på själva sidan, fortsätter den externa länken till din webbplats att vara ett internationellt viktigt rankningskriterium inom SEO. Som sådan, från vårt perspektiv som en internationell SEO-byrå, är internationell länkbyggnad som en aspekt av off-page-SEO en viktig del av en omfattande internationell SEO-strategi. Med landsspecifika bakåtlänkar är det möjligt att gradvis bygga en gynnsam länkprofil för en lokal webbplats. En viktig förutsättning för detta är tillhandahållandet av landsspecifikt, högkvalitativt, målgruppsinriktat innehåll. Sådant innehåll kan säkerställa att en gynnsam länkprofil gradvis etableras nästan automatiskt. När detta har hänt är det ofta inte längre nödvändigt att köpa länkar från andra webbplatser till din egen. I egenskap av en internationell SEO-byrå vet vi av erfarenhet att människor gillar att länka till ”bra” innehåll. Om du snabbare vill bygga upp din länkprofil på målmarknadswebbplatser kan aktiv länkbyggnad utföras, med motsvarande finansiell investering. Oavsett vilket tillvägagångssätt du väljer måste specifika länkar förvärvas för varje land. Dessa bör vara länkar från länkpartners vars webbplatser är baserade i mållandet och vars webbadresser innehåller motsvarande landsdomän. Detta är det enda sättet att uppnå lokal länkkraft med ihållande SEO-fördelar.