Det är dags att överväga vad som fungerar och vad som bör undvikas med den ökade integreringen av AI-teknik inom sökningar. SEO är vanligtvis en långsiktig digital marknadsföringsstrategi, vilket kan utmana tålamodet hos både SEO-experter och viktiga intressenter. För att säkerställa framgång för företag och deras kunder krävs oftast disciplin och hög kunskapsnivå.
Vi kan inte nog betona vikten av att vara tålmodig, disciplinerad och fokuserad just nu. Med ständiga nyheter om hur sökmotorer integrerar AI-teknik och omformar sökningar, står SEO-experter inför många överväganden. Det är viktigt att överväga och börja integrera AI i våra SEO-strategier och processer!
Även om AI gradvis tar över algoritmerna och sökresultaten, är det viktigt att fokusera på vad som fungerar idag. Det handlar inte bara om en grundläggande eller enkel checklista. Att rikta in våra strategier enligt våra mål, förstå våra målgrupper och konkurrenter samt fokusera på de högsta prioriteringarna i våra SEO-planer är fortfarande avgörande. Oavsett om du är bekymrad över att hålla jämna steg, funderar på SEO:s framtid, överväger värdet av investeringar eller helt enkelt söker perspektiv för nuet, hoppas vi att denna artikel ger dig en viss trygghet.
Vi lyfter fram sju saker att fokusera på och prioritera, medan vi navigerar genom AI-boomen och anpassar oss till vår nuvarande miljö och verklighet.
1. Förstå dina mål och syften
SEO kan bli ineffektivt och kräva onödiga resurser om det inte riktas mot tydliga mål. Det finns många taktiker och åtgärder att vidta, men allt kan vara förgäves om du inte har klarhet i vad du strävar efter och varför. Du kan minska manuellt arbete genom att automatisera med AI, men om dessa processer inte är i linje med dina mål löper du risken att inte nå de önskade resultaten.
Oavsett om det handlar om mål relaterade till konverteringar, trafik, exponering eller att skapa tankeledarskap och en kundresa, är det viktigt att etablera mål för att systematiskt arbeta mot dem.
2. Etablera en tydlig process och standardrutiner
När du integrerar AI djupare i din metodik inför du nya tekniker och processer. Innovation är bra, och CE sökmotoroptimering stöder det till 100 %. Du riskerar dock att tappa kontrollen över processer och metoder om du inte har en tydlig startpunkt i form av en etablerad process.
Vårt team fokuserar på att förbättra standardprocesser och operativa förfaranden, inte bara inom SEO, utan i hela vår byrå. Vi tillämpar systemologi för detta, även om det finns flera olika metoder och tillvägagångssätt. Oavsett hur mycket du anpassar och justerar, speciellt om du har ett team med mer än en person eller planerar att kunna delegera i framtiden, är det viktigt att dokumentera och standardisera processer så mycket som möjligt. Dessutom är det viktigt att hålla koll på vad som fungerar och inte fungerar.
3. Var flexibel och välkomna förändringar
Om du har erfarenhet av SEO vet du att det är en ständig förändringsprocess. Från betydande algoritmutvecklingar och uppdateringar av rankingfaktorer till pågående kärnuppdateringar och införlivandet av maskininlärning i algoritmen, kommer förändringar att ske. Du kommer oundvikligen behöva anpassa dig, även när du redan har etablerat dig där du vill vara på sökmotorresultatsidorna (SERP).
Även om du är skeptisk eller vill avvakta och se hur AI faktiskt kommer att påverka sökresultaten och förändra SEO på en bredare och längre skala, uppmuntrar vi dig att börja använda AI idag för att automatisera processer och dra nytta av dess förbättrade förmågor för att öka effektiviteten.
4. Använd det som fungerar just nu
Att prova nya saker, anpassa processer och integrera AI kan vara utmanande. Även om vi tidigare uppmuntrat till utforskning, förlora inte fokus på det som fungerar idag och de aktuella rankingfaktorerna. Bevara ett mänskligt och användarvänligt tillvägagångssätt när du använder AI för att generera innehåll. Du kan dra nytta av flera AI-verktyg för att förbättra kvaliteten, oavsett om innehållet genererades av AI eller en människa.
Även om du uppnår rankning och trafik till din webbplats, om ditt mål är konverteringar eller något djupare, kan det vara så att du inte uppnår rätt resonans med din publik. Rikta in dig på din användare, även om du använder AI, för att sticka ut från allt kommersialiserat AI-genererat eller lågkvalitativt innehåll, även om det är mänskligt skapat, inom din bransch. Betona viktiga tekniska rankningfaktorer som är kopplade till effektiva SEO-strategier och nuvarande taktiker.
5. Genomför förändringar idag med en framtidssyn
Motsäger vi oss själva just nu? Vi tror inte det. Vårt budskap och våra rekommendationer handlar om att behålla balansen.
När du genomför din nuvarande strategi, se till att du inte hamnar efter. Förstå hur ChatGPT, Bard och andra AI-aspekter används av sökmotorer och integreras i sökresultat. Skaffa insikt i hur förändringar i SERP-funktioner kommer att påverka tillämpningen av SEO. Var redo och öppen för att anpassa och justera under resans gång.
Vi befinner oss definitivt i en balansgång just nu; de som inte anpassar sig riskerar att hamna efter. De som låter sig distraheras av dagens nya blanka föremål och slutar att fortsätta med det som redan fungerar riskerar att tappa mark och momentum. Fortsätt vara aktiv och hålla farten.
6. Undervärdera inte vikten av SEO
SEO har blivit mer utmanande på vissa sätt de senaste åren. I och med den pågående tävlingen om organiska resultat kan vi märka att höga rankingar inte nödvändigtvis resulterar i lika hög trafik som tidigare, särskilt med den fortsatta konkurrensen. Man kan bekräfta det genom att granska historiska data i Google Search Console.
SEO kan påverkas negativt om det saknas resurser – både internt såväl som externt, mjuka som hårda kostnader – utöver personer med specifika SEO-titlar för att säkerställa framgång. Innehållet utgör bränslet för SEO, och både Dev-, UX- och IT-teamen har alla en viktig roll. En övergripande marknadsföringsstrategi och att säkerställa att alla komponenter fungerar sammanvävt över olika marknadsföringskanaler kan ge värdefulla insikter och förbättringar inom SEO.
Det finns många faktorer som kan förhindra att SEO ger önskat resultat. Undvik att förminska det och ha rimliga förväntningar. Underskatta det inte innan du har gett det ditt fulla försök. En investering på tre månader är oftast inte tillräcklig. Det tar tid och extra resurser, men om ROI-matematiken stämmer, är det värt att hålla fast vid det för att verkligen utröna om det kan löna sig för ditt varumärke.
7. Integrera SEO med andra marknadsföringskanaler och åtgärder
Självklart delar SEO och betald sökning många likheter, båda riktar sig mot samma målgrupper och strävar efter att dra trafik som landar på en sökresultatsida. Andra digitala och traditionella marknadsföringskanaler, som involverar innehåll, webbplatser och kartläggning av kundresan, kan erbjuda insikter och samverka med SEO snarare än att hantera det separat.
Undvik att separera SEO från den övergripande marknadsföringsplanen och strategin. Det kan vara mycket fördelaktigt att ha en integrerad ansats. När du utforskar ny teknik kan det fungera som en testplats för att identifiera områden där tidigare tidskrävande och ineffektiva processer kan förbättras.
Sammanfattning
Vi ser fram emot hur tekniken kommer att förbättra SEO. Vårt team testar och implementerar redan AI fullt ut för interna processer och innehåll och planerar att fortsätta med det.
Även om vi aktivt utforskar nya teknologier och strategier, befinner vi oss fortfarande i den dagliga processen med att optimera kundsajter och implementera beprövade strategier för att nå våra mål. Nyckeln till alla betydande förändringar inom SEO har alltid varit att finna en balans mellan det aktuella läget och vad som kan komma i framtiden.
Även om detta kan vara en av de mest framträdande perioderna av distraktion och störningar, är behovet av balans fortfarande avgörande – och kan vara ännu viktigare än någonsin med tanke på den snabba utvecklingen av teknik och AI.
