Globalisering och lokalisering är två kontrasterande begrepp som hänvisar till processen att anpassa produkter, tjänster och innehåll för att passa olika kulturella, språkliga och regionala preferenser.
Den första syftar till att skapa en enhetlig global marknad genom att standardisera produkter och processer, medan den senare fokuserar på att anpassa produkter och innehåll för att tillgodose de unika preferenserna och behoven på de specifika lokala marknaderna.
I den här artikeln kommer vi att definiera båda begreppen och utveckla skillnaderna dem emellan.
Vad är globalisering?
Globalisering, även känd som g11n, hänvisar till processen för ökad sammankoppling och ömsesidigt beroende mellan länder, ekonomier, kulturer och samhällen runt om i världen. Det innebär utbyte av varor, tjänster, information, idéer, människor och kapital över gränserna, vilket leder till ett mer integrerat och sammanlänkat globalt system. Globaliseringen har drivits fram genom framsteg inom teknik, kommunikation, transport och internationell handel.
En av de främsta fördelarna med globaliseringen är ökad handel och ökade investeringar, vilket har bidragit till global ekonomisk tillväxt och utveckling. Konsumenterna har tillgång till ett bredare utbud av produkter och tjänster från hela världen. Detta innebär också en större exponering för olika kulturer, vilket leder till tvärkulturell förståelse och berikning.
Vad är lokalisering?
Lokalisering (ibland även förkortat l10n) avser processen att anpassa en produkt, tjänst eller ett innehåll för att tillmötesgå preferenser, kulturella normer, språk och krav för en viss målgrupp eller marknad. Det handlar om mer än bara översättning och syftar till att skapa en upplevelse som känns inhemsk och relevant för den lokala kulturen och sammanhanget.
Denna process involverar flera viktiga element som språkanpassning, kulturell anpassning, valuta- och betalningsmetodsanpassning, visuell elementanpassning, ljud- och videoanpassningar, marknadsförings- och varumärkesjusteringar, UX- och UI-överväganden, efterlevnad av lagar och regler med mera.
Lokalisering är en viktig komponent för att expandera på globala marknader, eftersom det förbättrar användarupplevelsen, ökar engagemanget och etablerar en starkare koppling till den lokala publiken. På det hela taget kan man säga att global framgång inom programvara hänger på hur väl du kan få dina användare att känna att produkten är gjord just för dem.
Globalisering vs. lokalisering: skillnader
Globalisering och lokalisering är två relaterade men distinkta begrepp som spelar betydande roller inom olika områden, inklusive företagande, teknik, kultur med mera. Det här är de viktigaste skillnaderna mellan globalisering och lokalisering:
Omfattning
Globaliseringen fokuserar på den bredare trenden att bryta ner geografiska hinder, främja gränsöverskridande interaktioner och skapa en mer sammanlänkad världsekonomi och ett mer sammanlänkat samhälle.
Lokalisering är ett smalare koncept som fokuserar på att skräddarsy specifika element för att tillgodose behoven hos en viss lokal publik, samtidigt som det fortfarande är en del av det större globala sammanhanget.
Mål
Målet med globaliseringen är att främja större integration, kommunikation och samarbete mellan olika regioner, länder och kulturer, ofta i syfte att främja ekonomisk tillväxt, kulturellt utbyte och gemensam kunskap.
Målet med lokalisering är att ge en mer personlig och kulturellt relevant upplevelse för användare på en viss lokal marknad. Det säkerställer att produkter eller innehåll känns inhemska och relaterade till målgruppen.
Påverkan
Globalisering kan leda till standardisering av vissa processer, produkter och kulturella element i olika regioner, samt ökad konkurrens och exponering för internationella marknader.
Lokalisering främjar mångfald genom att erkänna och respektera lokala kulturella skillnader. Det förbättrar användarupplevelsen och engagemanget inom specifika marknader.
Måttstock
Globaliseringen verkar på global nivå och syftar till att ansluta länder och regioner till varandra runt om i världen. Lokaliseringen är däremot mer lokal och fokuserar på specifika marknader eller regioner.
Tillvägagångssätt
Globaliseringen betonar enhetlighet och standardisering i viss utsträckning för att underlätta global interaktion och kommunikation.
Lokalisering betonar praxis för och anpassning till det lokala sammanhanget och tillgodoser unika språkliga och kulturella egenskaper.
Exempel på globalisering vs. lokalisering
Exempel på globalisering är internationell handel, multinationella företag, globala försörjningskedjor och spridningen av globala kulturfenomen (såsom musik, filmer och mode) i olika länder.
McDonalds globala spridning har kommit att representera kärnan i globaliseringen. Medan vissa produkter upprätthåller en överensstämmelse med varandra över hela världen, tillgodoser andra erbjudanden specifika regionala smaker. Till exempel serverar McDonalds butiker i Japan en milkshake med smak av grönt te, medan i Uruguay är ”McHuevo” en burgare försedd med ett stekt ägg på toppen.
Exempel på lokalisering är att översätta programvarugränssnitt till lokala språk, anpassa marknadsföringskampanjer för att passa kulturella preferenser och ändra produktfunktioner för att anpassa dem till regionala krav.
Apples programvara och enheter, erbjuder till exempel funktionsspråk och regionspecifika inställningar. Den virtuella assistenten Siri talar olika språk och erbjuder platsspecifik information. Företagets marknadsföringsstrategi för lokalisering är också en viktig del i dess globala framgång. Varumärket anpassar sina kampanjer för att ta hänsyn till unika marknadsförhållanden och visar känslighet för kulturella värden och tabun.
Sammanfattningsvis
Både globalisering och lokalisering har sina specifika roller och betydelser i dagens sammankopplade värld.
Globaliseringen sätter agendan genom att göra det möjligt för produkter och innehåll att vara tillgängliga för en global publik, medan lokalisering går in för att skapa en intim och kulturellt relevant upplevelse för användare inom specifika marknader.
Kombinationen av dessa tillvägagångssätt hjälper företag och kreatörer att lyckas på global nivå samtidigt som de respekterar mångfalden av lokala kulturer och preferenser.
