Spara tid med den här guiden och skapa innehåll som är lätt att länka med (inklusive bra exempel!).
Allt content är inte likvärdigt och alla blogginlägg får inte externa länkar.
Att få inkommande länkar för varje bloggartikel är otroligt tidskrävande på grund av mängden uppsökande som krävs för att säkra länkar till bara en artikel eller sida.
Istället för att skapa ett länkbyggnadsprogram kring uppsökande verksamhet kan du med en länkbar innehållstillgång tjäna länkar och förbättra dina svarsfrekvenser för uppsökande verksamhet.
Den här artikeln hjälper dig att komma igång med att skapa länkbart innehåll så att du kan bygga en naturlig länkprofil på kortare tid.
Låt oss börja med att definiera en länkbar tillgång.
Vad är en länkbar tillgång?
Länkbara content-tillgångar avser högkvalitativt innehåll som skapats för att locka till sig bakåtlänkar från andra webbplatser, antingen via marknadsföringsinsatser eller uppsökande strategier för länkbyggnad.
Dessa tillgångar kan presenteras i olika format, till exempel infografik, skriftliga artiklar, videor, online-verktyg eller nedladdningsbara dokument.
En optimal länkbar tillgång är en grundlig textresurs i längre format som överträffar topprankat innehåll i samma nisch. Ditt innehåll bör ge värde, vara unikt och tillgodose din målgrupps intressen.
För ett effektivt trafikflöde till din webbplats måste länkar dirigera användare till en specifik webbsida. Därför bör tillgången antingen vara en HTML-sida eller integrerad i en sida.
Det finns många olika länkbara tillgångar, varav en är History of Google Algorithm Updates, publicerad av Search Engine Journal (SEJ).
Baserat på data från Ahrefs har den här sidan framgångsrikt samlat nästan 3 000 hänvisningsdomäner.
Väletablerade varumärken tenderar att få fler länkar jämfört med nya eller mindre kända webbplatser.
SEJ har byggt upp ett gott rykte för att producera högkvalitativt SEO-innehåll, och dess betrodda namn på området har spelat en viktig roll i framgången för just denna tillgång.
Effektiviteten hos en länkbar tillgång beror ofta på en webbplats beprövade expertis, erfarenhet, auktoritet och tillförlitlighet (E-E-A-T) inom sin domän.
Förbättring eller etablering av E-E-A-T kan öka ditt innehålls överklagande till utgivare. Låt oss nu kortfattat gräva i begreppet E-E-A-T.
Tillämpningar av E-E-A-T i länkbart innehåll
Googles riktlinjer för kvalitetsbedömning av sökningar introducerade konceptet E-E-A-T, som hjälper användare att bedöma innehållets kvalitet.
E-E-A-T har blivit allt viktigare inom SEO, innehållsmarknadsföring och länkbyggande. För att optimera en länkbar tillgång, se till att den har alla dessa egenskaper:
- Expertis: Visa upp författarens kunskap och förståelse för ämnet genom utbildning, erfarenhet eller publikationer
- Erfarenhet: Markera författarens förstahandskunskap om ämnet via personlig erfarenhet, intervjuer eller forskning
- Auktoritet: Upprätta författarens rykte och trovärdighet genom referenser, anknytningar eller kvaliteten på deras arbete
- Tillförlitlighet: Visa författarens ärlighet och integritet genom öppenhet, neutralitet eller undvikande av intressekonflikter
Medan riktlinjerna för kvalitetsbedömning och E-E-A-T inte avslöjar algoritmens funktion, hävdar Google att bedömare som följer dessa riktlinjer uppnår liknande resultat. Optimering av en artikel för E-E-A-T kan förbättra Googles rankning och delbarhet.
Proffstips: Ta upp frågor som riktiga människor i din nisch ställer för att uppvisa expertis och erfarenhet.
Framväxten av generativ AI, till exempel ChatGPT, har väckt frågor angående E-E-A-T vad gäller AI-genererat innehåll. Låt oss härefter utforska generativ AI i skapande av content.
Utnyttja generativ AI för content-idéer
Generativ AI revolutionerar hur innehållsmarknadsförare bedriver research, utvecklar idéer och skapar innehåll. Verktyg som ChatGPT, Google Bard och Bing Chat kan avsevärt minska research-tiden och ge övertygande innehållsämnen.
Eftersom AI-generering av content fortfarande växer, fortsätter även sökmotor- och utgivarpolicyer för AI-producerat innehåll att utvecklas.
Att införliva ämneskompetens (SME), personliga erfarenheter, fallstudier och djupgående ämnesutforskning kan säkerställa att AI-genererat innehåll förblir autentiskt och undviker plagiering.
Hur man får content-idéer med ChatGPT
Välj ett ämne eller en nisch och be sedan ChatGPT att agera som HubSpots bloggidégenerator och ge en lista med 20 unika content-idéer för långt innehåll gällande [ämne/nyckelord].
Välj relevanta, unika och sökbara idéer och förfina dem genom att jämföra dem med topprankat innehåll på Google.
Hur man skapar ett utkast med ChatGPT
Be ChatGPT att agera som [branschblogg eller person] och skapa ett utförligt utkast för en artikel ”[title]”, med hjälp av rådande content marketing-tekniker.
En redaktör kommer sedan att förfina det AI-genererade utkastet.
Använd Bard för att identifiera frågor att behandla i innehållet med prompten Vad är vanliga frågor kring ”[ämne|nyckelord]”.
Uppdatera utkastet för att inkludera frågorna och svaren från Bard. Modifiera de ChatGPT-genererade sektionerna från en erfaren experts perspektiv och beslut vilka sektioner som ska inkluderas eller tas bort.
Proffstips: Använd verktyg som ZeroGPT eller ChatGPT AI Classifier för att säkerställa att ditt innehåll inte verkar för robotiskt.
När ska man använda ChatGPT vs annan generativ AI
Bing Chat & Google Bard kan komma åt sina individuella sökresultat och aktuellt innehåll, medan ChatGPT får månatliga uppdateringar och saknar internetåtkomst.
Använd Bing Chat & Bard för research och förlita dig på ChatGPT för titlar, utkast och processlistor.
Generativ AI har potential att förbättra ämnesval och utkast för länkbara tillgångar och till och med ta itu med vissa nackdelar med länkbara innehållstillgångar.
Låt oss härnäst undersöka för- och nackdelarna med länkbara innehållstillgångar.
För- och nackdelar med länkbara tillgångar
Medan högkvalitativa länkbara tillgångar kan generera betydande länkar och trafik har den länkbyggande strategin nackdelar.
Fördelar
- Skalbart länkförvärv: Användning av informativt content möjliggör länkmöjligheter inom många aktuella områden
- Förbättrad organisk synlighet: Längre informativa artiklar kan locka tusentals månatliga besök över olika sökord
- Relationsbyggande: Länkbara innehållstillgångar hjälper till att etablera relationer med influencers eller branschexperter, vilket främjar samarbete och förtroende
- Långsiktigt värde: Relevanta och värdefulla innehållstillgångar kan fortsätta att locka till sig bakåtlänkar och trafik över tid
- Varumärkesexponering och trovärdighet: Länkbara tillgångar kan öka ditt varumärkes rykte som branschexpert, vilket ökar förtroendet och trovärdigheten
Nackdelar
- Länkar som inte riktar sig till idealiska sidor: Länkar riktar sig vanligtvis till tillgången, men en kommersiell sida kan vara att föredra för att förbättra rankningen.
- Tids- och resurskrävande: Att skapa högkvalitativa länkbara tillgångar kan vara utmanande för mindre företag eller team på grund av den tid, ansträngning och resurser som krävs.
- Ingen garanti för bakåtlänkar: Högkvalitativt innehåll garanterar inte bakåtlänkar eller SEO-belöningar.
- Svårt att mäta framgång: Att bedöma effekterna av länkbara tillgångar på SEO kan vara utmanande, eftersom det kan ta tid för sökmotorer att känna igen och belöna förvärvade bakåtlänkar.
- Konkurrens: Ökad konkurrens om bakåtlänkar och organisk synlighet gör det svårare att sticka ut.
Använda länkbara tillgångar för länkbyggnad
Innehåll kan skräddarsys för specifika länkbyggande tekniker eller målgrupper, eller skapas för en allmän nisch.
Teknikcentrerad
Detta tillvägagångssätt fokuserar på att skapa innehåll för en specifik länkbyggande teknik och målgrupp.
Identifiera webbplatser, forum, bloggare eller influencers som är intresserade av ett visst ämne, skapa innehåll som tilltalar dem och distribuera det via e-post eller marknadsföring för att tjäna länkar.
Exempel på teknikcentrerade metoder inkluderar Skyscraper-tekniken, rankning av statistiska artiklar, nischforum, konkurrentlänkbyggnad och gästinlägg.
Content-centrerad
Denna strategi innebär att skapa innehåll för en målgrupp eller nisch och sedan hitta länkar för innehållet. Använd befintligt innehåll eller skapa nytt innehåll som tilltalar en expertmålgrupp.
Idéutformningstekniker kan involvera en fokusgrupp av ämnesexperter (SME) eller svara på frågor utan solida svar online.
Unika distributionsmetoder för innehållcentrerade metoder inkluderar HARO-distribution (Help a Reporter Out), e-posta en befintlig kontaktlista, riktade sociala annonser och innehållssyndikering genom pressmeddelanden.
Låt oss härefter utforska några exempel på tillgångar som du kan återskapa.
Typer av tillgångar
Att skapa innehåll för att skaffa länkar har varit ett viktigt fokus för länkbyggare sedan Brian Dean publicerade en artikel om SkyScraper-tekniken 2013, samt för många före det.
Det finns dock en hel del innehållstyper som fungerar bra för att säkra länkar. Alternativen för innehållstyper verkar obegränsade.
Följande är en begränsad lista över tillgångstyper som kan förbättra uppsökande svarsfrekvenser och tjäna länkar under rätt omständigheter.
Statistiska sammanställningslistor
Denna artikel kommer att samla statistik från välrenommerade studier och sedan organisera dem i lämpliga kategorier så att de är lätta att söka.
SEJ har ett bra exempel på en länkbar tillgång med sammanställningen av 71 Mind-Blowing Search Engine Optimization Stats.
Dessa är organiserade i organisk trafik, utgifter, lokal sökning, användare och sökbeteende, länkbyggnad (mitt favoritämne), Google-sökning och SEO jämfört med andra marknadsföringskanaler.
Unik forskningsstudie
Dessa tillgångar är unika studier med tillhörande metodik och insikter publicerade i en bloggartikel eller en allmän webbsida.
Dessa tillgångar är vanligtvis undersökningar, analys av företagsdata eller sammanställning och analys av data från resurser som Google Research, data.gov eller Kaggle.
Ahrefs publicerar en hel del data. Denna studie är ett exempel, som hävdar att 90 % av innehållet inte får någon trafik på Google.
Denna tillgång har diagram från studien inbäddade i artikeln, vilket gör både bilderna och artikeln länkbara.
Listor över företag, verktyg eller personer
Termen listicle är ett teleskopord av de engelska orden list och article.
Dessa listartiklar innehåller vanligtvis en punktlista eller en numrerad lista med varje objekt tillsammans med en kort beskrivning, förklaring eller kommentar.
Formatet på en listicle är lätt att skumma genom för att snabbt hitta den mest relevanta informationen. En listicle kan förenkla ett komplext ämne.
Det fantastiska med dessa artiklar är att de kan skapas i nästan alla branscher.
Artikeln 12 Free Logo Makers You Can Try Right Now från reklamtryckföretaget Quality Logo Products, visar att denna teknik kan användas i vilken nisch som helst.
Denna artikel ger exempel på potentiella logotyper tillsammans med för- och nackdelar för varje logotillverkare.
En listicle är ett sätt att visa erfarenhet och bygga starkare förtroende med publiken genom att visa exempel på användning av verktyget eller objekten.
Informativ infografik
Infografik är en visuella representationer av information, data eller kunskap som är utformad för att förmedla komplex information snabbt och tydligt.
Infografik använder ofta en kombination av diagram, grafer, ikoner, illustrationer och text för att presentera informationen på ett visuellt tilltalande sätt.
Infografiken från World Resources Institute över koldioxidbudgeten använder en grafik över jorden för att förklara hur mycket av koldioxidbudgeten (dvs. den mängd koldioxid som jorden kan producera innan temperaturen stiger med 2 grader) som kommer att användas innan 2045.
Excel- och Google-arkmallar
Mallar är enkla sätt att organisera ett projekt med många rörliga delar. Även om mallarna inte är perfekta för projektet kan de fungera som en inspirationskälla för kalkylbladsorganisation.
Teoretiskt kan en mall användas för allt från hemorganisation till avancerad projektplanering. De högre söktermerna tenderar att vara fokuserade på projektledning.
Ett exempel är Excel-budgetmallar, som har upp till 100 000 genomsnittliga månatliga sökningar.
Denna teknik är mycket populär med B2B SaaS och projektledningsprogramvara (PM), men den kan användas i vilken nisch som helst. ProjectManager är en av de PM-webbplatser som producerar Excel-budgetmallar.
Detta exempel är enkelt men har säkrat över 100 hänvisande domänlänkar.
Fler tillgångstyper
Planeringsverktyg
En ”planner” är en webbapp som förenklar planeringen av en specifik uppgift. Uppgifterna kan vara en enkel konsument- eller affärsplaneringsuppgift.
Kalkylatorer som innehåll
En online-kalkylator kan ta formen av en investeringskalkylator, hemförbättring eller till och med en djupkalkylator.
Checklistor eller fuskblad
Dessa listor över steg eller uppgifter för att slutföra ett specifikt projekt kan komma i form av en online-app, excel-mall eller pdf.
Slutsats
Att skapa en länkbar tillgång som utgivare, bloggare och allmänna webbplatser utnyttjar kan minska uppsökande tid och till och med tjäna länkar utan någon uppsökande aktivitet.
Även om detta innehåll är tidskrävande att skapa, kan de minska den totala tiden för att hitta länkar.
En tillgång kan vara en komplex forskningsstudie eller en enkel Excel-mall för att organisera planering.
Nästa gång du lanserar en länkbyggnadskampanj, skapa en artikel som är lätt att länka.
